老国货品牌的流量焦虑：蜂花营销翻车，情怀之后需要新故事

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“文创产品的特点是不断迭代，我们自主研发了‘疆风如画’‘守望吧疆山’‘绮梦疆湖’‘潮虎想象’‘五星出东方’等十二大系列千余种文创产品。此外，我们还推出了文创雪糕、打卡印章、魔法相机，以及‘千年之语——沉浸式创意体验’项目、‘我在博物馆画文物’等互动性强、玩法多、游客参与度高的文创产品、活动。”11月12日，新疆博物馆文创部主任关懿说，这些产品不仅丰富了游客的参观体验，还增加了趣味性。

2024年，新疆博物馆文创部策划组织了“金鳞开运 绘龙少年”活动，围绕馆藏珍贵文物“八龙纹金带扣”，鼓励参与者用丰富多彩的文化创意多角度展现大美新疆。该活动历时5个月，吸引了全疆3224名各族少年儿童报名参与，有304幅优秀作品脱颖而出并在新疆博物馆大厅展出。今年“5·18国际博物馆日”，该活动举办颁奖仪式，共有183名“小画家”受到表彰。

乌鲁木齐市第十三中学初一(17)班学生伊木然江·帕合尔丁绘制的龙柄鸡首壶素描作品获得了“金鳞开运 绘龙少年”绘画大赛的一等奖。“在中华文化中，鸡寓意着吉祥如意，龙是中华民族的象征符号，寓意勇敢奋进、团结腾飞等，它们都是十二生肖中的动物，我觉得龙柄鸡首壶造型独特，很喜欢它。”伊木然江说，自己学画画快4年了，希望能通过自己的绘画作品b体育官方下载入口，让更多人了解到中华优秀传统文化。

新疆博物馆党委书记何嘉介绍，近年来，该馆通过加强文物阐释、打造沉浸式体验，大力推动博物馆高质量发展，“在文创工作中，我们不仅要深入挖掘和展现新疆的历史文化遗产，引导公众深入了解中华民族的历史文化、民族精神和价值观念b体育官方下载入口，更要注重其时代价值和社会意义，通过创意转化和市场运作，让文物‘活’起来，让文化‘动’起来，成为连接大家的情感纽带。”