西班牙首相访问中国 - September 10, 2024

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毛绒文创走红，不是苏州博物馆独有的现象。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……当前，许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。在社交平台上，“中国人有自己的jellycat(一家英国玩具品牌)”“万物皆可毛绒”时常占据热搜。

“早早就来排队了！就为了买‘蟹黄黄’‘蟹青青’。我平时就很喜欢逛博物馆，看到博物馆里有意思的文创产品就挪不动脚。大闸蟹是苏州本地物产，苏博这个文创设计得又非常可爱，这次能买到，觉得自己很幸运！你看它们这‘大眼睛’，是不是很萌？”在“文博毛绒超市”如愿抢到“大闸蟹”的王彤，和记者聊天时还不忘炫耀一下手上的“战利品”。

“开馆前一个小时，想要购买‘大闸蟹’的游客就开始在门口排队了。开馆10分钟，600只‘大闸蟹’就被一抢而空！”苏州博物馆文化创意部工作人员刘小萍介绍，这次的“文博毛绒超市”有11家文博机构带来近300种产品，约2万件毛绒文创。像南京市红山森林动物园的“流量担当”杜杜和茉莉，三星堆博物馆的青铜啾玩偶，甘肃省博物馆的黄芪、麻辣烫等毛绒玩具都很受游客喜爱。记者了解到，此次文博会上，这些价格从三四十元到三百元不等的毛绒玩偶，三天的销售额就达66.3万元。

毛绒文创走红，揭示了消费的新趋势——当前，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意在可承受的能力范围内最大限度地取悦自己，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。因此，与其说年轻人在买毛绒文创，不如说是在买开心。今年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》也指出，近年来，出现了消费者为获得某种情绪或情感的满足而消费的现象。情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。

在苏州博物馆某线上平台的官方旗舰店，记者发现一款配色粉嫩、毛绒糕与粽叶可拆分、内置磁吸的诸事定胜毛绒挂件显示缺货。“这款文创寓意很好，设计灵感来自苏博馆藏刺绣戳纱糕粽挂件。在苏州民间，一般节日或考试前有亲朋互赠定胜糕的习俗，承载了‘喜庆吉祥’‘胜出一筹’的美好祝福。我们的毛绒糕上绣有‘万福’‘百禄’等字样，祝愿事事如意、诸事定胜。”在苏州博物馆文化创意部主任蒋菡看来，将文物以毛绒的形式演绎，既延续了传统习俗，又以当下年轻人喜爱的方式呈现，让传统文化焕发出新的活力。

甘肃省博物馆推出的黄芪玩偶挂件也因表情可爱、手握“补气”字样的牌子广受欢迎。“你看它那小眼神，好可爱”“‘补气’那块非常好捏，很欣赏甘博文创设计师的精神状态雷竞技raybet官方平台，脑洞真大”“大爱！寓意非常好的小黄芪，难过时就多看看它、摸摸它，给自己加油打气”……从这些评论不难看出，这款黄芪玩偶挂件承载的寓意很戳中消费者的心。

“请挑选您想吃的，有西兰花、娃娃菜、香菇……请拿好您的号码牌。”甘肃省博物馆艺术生活馆内，工作人员把各类毛绒蔬菜、肉串放在毛绒大锅内“烹煮”，询问口味后配以“秘制酱料”，之后“出锅”，消费者就拿到了属于自己的“麻辣烫”；“肉要肥的还是瘦点的？馍烤焦点还是软点？汤汁多点还是少点？”西安“绒馍馍”销售现场，选馍、浇汁、夹肉等都还原肉夹馍的真实制作工序……假装现场制作打包，和毛绒玩具玩起“过家家”，这种“一本正经胡说八道的体验”，让消费者直呼“太会整活了，太上头了！”

“毛绒玩具本身是柔软的雷竞技raybet官方平台，可以让大家得到情绪上的抚慰。成年人可能有各种各样的压力，这种‘过家家’的方式能让年轻人短暂地放松，找回童真的自己。”大相文博联合创始人张博接受媒体采访时表示，“当一个产品被生产出来雷竞技raybet官方平台，接受者参与其中才形成完整的作品，‘过家家’式的模拟制作体验让肉夹馍玩偶变得完整。小小的互动过程，让购买者沉浸式体验。我们售卖的不仅是产品，更是文化与交流。”

“吴王夫差毛绒剑出现在产品前策团队的提案中并非偶然。这几年，我们开始思考如何更贴近年轻一代的想法，对年轻人的兴趣点及消费热点持续进行分析。2022年年初，我们观察到毛绒类产品的市场增量显著，且毛绒类产品的消费者多为年轻群体，在这个品类上拓展可能会让苏博文创收获更多年轻粉丝。因此，我们在2022年秋冬季产品选题会上对吴王夫差毛绒剑这个单品进行了提案和立项。但苏博文创团队此前几乎未曾涉猎毛绒类产品，既要在毛绒形式上呈现好的产品设计雷竞技raybet官方平台，又要做到不过分演绎、合理传递文物的文化属性雷竞技raybet官方平台，我们进行了反复尝试，持续打磨近1个月，终于将吴王夫差毛绒剑的设计稿完善。”许哲告诉记者，期间团队明确了一个思路：传统文化并不一定要以过去形态存在，也可以通过“设计”这个通道与每一代人产生新的连接。文创可以与当代风潮、新世代审美相结合，以更年轻的表述方式来传递文化价值。

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“城市要有影响力、代表性，同时机场、高铁等交通便利且能辐射周边区域和城市雷竞技raybet官方平台，同时对体育馆的要求也会比较高。”接受记者采访时，成都展泰文化传媒有限公司总经理赖姮坌刚刚乘飞机落地其他城市，与艺人经纪公司沟通下月即将在成都举办的演唱会事宜，近两年，基于上述关键因素的考量，许多艺人将成都作为辐射西南片区的优选城市，行业内竞争日益激烈，她的工作节奏也明显加快。

“一场演唱会，客从八方来，今年落地的演唱会很多都是去年就开始做排期、定档、报批、上架和销售宣传。”赖姮坌认为，成都文旅拥有双重魅力，对于年轻消费群体来说具有吸引力，按照当前的趋势，今年的演唱会无论是观演人数、场次都可能再次创下新高，“一场演唱会不再只是歌迷和偶像的双向奔赴，也是演出产业和地方经济的高度协同融合，成都在这一方面展现出较强优势。”

“2023年是成都演出市场的‘重启’之年，经过世界大学生运动会赛事筹备，各类可用于举行大型演唱会的体育场馆焕然一新，为演出经济发展打下良好的硬件基础。”成都市文广电旅局音乐影视产业处相关负责人介绍雷竞技raybet官方平台，大运会主要场馆中的东安湖体育公园和凤凰山体育公园不仅符合万人演唱会审批人数要求，同时也因为设施设备条件良好而获得观众喜爱。不仅如此，该市还拥有城市音乐厅、露天音乐公园等剧场、音乐厅108个。

业内统计数据显示，今年上半年，共有131个城市举办了演唱会，其中演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳齐名。事实上，成都很早就开始布局推动城市音乐演出事业的发展。近年来，该市持续加强“三城三都”建设，文创、旅游、体育、美食、音乐、会展6大产业已成为成都新兴支柱产业和重要经济增长点。今年以来，该市在全面规范市场秩序的同时推动演出产业蓬勃发展，印发《成都市大型营业性演出联合监督管理机制》，形成工作合力，推动实行门票“强实名制”。同时，通过优化配套服务、优化审批流程等改革创新举措，为主办方减少活动申报过程中的时间和运营成本，吸引更多文旅资源进入成都。

“这无论对于主办方，还是承办方，都是非常重大的政策利好。”赖姮坌介绍，就在今年7月，在相关政策支持下，成都开出了首单涉外涉港澳台营业性演出许可决定，将涉外涉港澳台营业性演出审批工作时限压缩至8个工作日，“演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，既聚人气，也聚财气，政府只有做好加法，才能真正挖掘出产业的发展潜力”。

“演出经济对城市产业发展的‘杠杆效应’越发明显，各个城市都在积极争取这波红利，但最终会回归到完善和提升城市综合实力这一实际问题上来。”四川大学文化产业研究院院长蔡尚伟认为，市场不会一直高歌猛进，最终还是会回归常态和理性，这也进一步要求城市在软硬件、服务能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势，“只有文艺IP和城市形象相得益彰，才能让演唱会经济带来的‘城市流量’曲终人不散”。

为抢抓演艺经济高速发展机遇，促进赛事演艺产业高质量发展，成都市正在加快推动《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》制定出台，拟在集聚高水平主体及人才、打造特色演艺IP、支持“演艺+”等多方面出台政策，给予真金白银的支持奖励，金牛区、龙泉驿相关属地部门也在加快根据区域内赛演资源凛赋出台配套政策。